Генеральный директор Gabe Media: «Twitch имеет свою уникальную аудиторию, которая не перейдет на другие платформы моментально»

– Как ты думаешь, вернется ли хорошее качество или это шаг к закрытию Twitch в России?

– Последние несколько лет на Twitch в российском регионе нет рекламы. Платформа тратит значительные мощности, которые, вероятно, не окупаются. Учитывая общемировой тренд на оптимизацию, решение сократить мощности на регион без рекламы выглядит логичным. С другой стороны, из Южной Кореи Twitch уходил по такому же сценарию — сначала урезав качество, а потом покинув регион вовсе.

– Будут ли сейчас стримеры продолжать использовать Twitch или попробуют другие стриминги?

– Twitch имеет свою уникальную аудиторию, которая не перейдет на другие платформы моментально. В 2024 году Twitch аккумулировал 69% аудитории всех стриминговых сервисов. Поэтому стримеры продолжат запускать потоки на Twitch в урезанном разрешении — и смотреть на реакцию аудитории, параллельно подыскивая альтернативы. К сожалению, альтернатив сейчас не так много.

– Есть ли для рекламодателей разница между платформами или они идут прежде всего к определенному стримеру?

– Рекламодателям важны охваты, а охваты зависят от платформы. Показательный пример: замедление YouTube. Просмотры видео в России упали в среднем на 50%, для ютуберов это означало сокращение стоимости их рекламы, хотя инфлюенсеры остались все те же. В результате упала мотивация делать контент, что привело к еще большему падению просмотров. Однако, даже несмотря на это, YouTube остался ведущей видеоплатформой, наиболее востребованной у рекламодателей, потому что важно не только количество, но и качество просмотров. Так, например, в VK Видео качество ниже — просмотры дают меньшую конверсию.

– VK Live, Kick, Trovo – что лучше?

– Kick в последнее время набирает обороты в связи с тем, что там стримят крупные инфлюенсеры, например, Evelоne, Папич. Потихоньку Kick обрастает аудиторией, в то время как BK Live менее популярен и не обладает стабильной аудиторией. В то же время Kick — это лишь около 5% аудитории стриминговых сервисов, доля Trovo еще меньше. Однако Twitch предпринимает усилия для того, чтобы увеличить аудиторию конкурентов, – специально для Кибера отметил генеральный директор Gabe Media Андрей Миронов.

23 июня россияне пожаловались на ухудшение качества стримов на Твиче. Позже Twitch подтвердил снижение качества стримов в России из-за экономии затрат.

Ранее о блокировке Твича высказался стример Ravshann.

☝️Мэддисон выдал правила жизни – мы сделали из них пацанский цитатник. Ауф!

Как комкаст захватил киберспорт? Разбираемся вместе со стримерами