Как комкаст захватил киберспорт? Разбираемся вместе со стримерами
Aunkere и Ct0m отвечают.
Пять лет назад перед любым турниром мы первым делом шли узнавать ведущих и комментаторов. Теперь главный вопрос – кто из стримеров будет транслировать матчи? На BLAST Austin Major множество совершенно разных комьюнити-кастов. От ламповых посиделок Хуча и Магера до лидера жанра Шадоукека, который вместе с Эвелоном и Базом показывает мейджор прямо из Америки – благодаря поддержке BetBoom.
Почему же комьюнити-касты перехватили инициативу у официальных трансляций?
Кажется, что комьюнити-касты появились недавно. На самом деле они существовали всегда
Бум комьюнити-кастов случился в 2022 году, поэтому может показаться, что это явление новое. Но это не так. Valve всегда разрешала стримить мейджоры и Инты любому желающему, просто нужно было выполнять требования компании – особенно касающиеся задержки на трансляции.
Мейджор, который и так выделяется среди турниров, становился еще более особенным во многом из-за возможности свободно его стримить. Права на другие турниры между собой делили студии.
«Мы по-другому начали смотреть на комьюнити-каст где-то в 2022 году, когда плотно начали работать с Никсом. Мы видели цифры во время своих трансляций турниров, и нам было интересно, как может развиваться комьюнити-каст, если его разгонять: усиливать продакшен, наполнять эфир контентом, где-то пробовать готовить сценарий. По сути мы собирали ему команду под полноценную трансляцию», – рассказал Киберу Артем Савельев, руководитель киберспортивного направления BetBoom.
📌«Больше всего к эфирам готовился Nix, а в CS – фристайл». Интервью с Артемом Савельевым
А как развивались комкасты?
Стремительно! Как и свобода на неофициальных трансляциях. Раньше комьюнити-кастер просто включал веб-камеру, запускал игру и стрим. Теперь за ним может стоять большая продакшен-команда. Обязательно загляните на канал nonamelikethis, где идет бэкстейдж-трансляция стрима Шадоукека.
Комьюнити-касты сейчас – полноценное шоу с запланированными или внезапными интерактивами между матчами: на мейджоре в Остине Эвелон и Шадоукек учились разбивать кокос локтем (попробуйте, дело не из легких), а еще все тот же Шадоукек прыгал в бассейн бомбочкой. Это важное отличие от официальной трансляции, где в перерыве между играми онлайн падает. В комьюнити-кастах полно крючков, чтобы зритель остался.
К стримерам часто приходят гости – как сокастеры, так и игроки, которых раньше можно было увидеть только в студиях на официальной трансляции.
Максим Shadowkek в 2023 году стримил BetBoom Dacha с места проведения и говорил, что было бы круто однажды провернуть то же самое на мейджоре: «Я бы хотел сделать комьюнити-каст на мейджоре, но в нем есть смысл, если ты физически присутствуешь на ивенте. Чтобы пообщаться с игроками, пригласить кого-то к себе в студию».
Сейчас за плечами Максима успешное освещение мейджора в Шанхае и первый в истории русскоязычный комьюнити-каст плей-офф с арены. Там он поставил рекорд среди комьюнити-кастеров: 312 тысяч зрителей в пике – это больше даже официальной англоязычной трансляции.
Overdrive (кстати, сокастер Шадоукека на мейджоре в Остине) выделил неочевидное преимущество комьюнити-кастов: «Каждый комкаст – уникальная импровизация популярных людей, от которой непонятно что ожидать».
Это действительно так. Официальная трансляция – будто стендап с заготовленными шутками (и они вполне могут быть смешными). Но комьюнити-каст – самая интересная часть стендапа, когда выступающий сочиняет на ходу и общается со зрителями.
Почему комкасты т-а-а-а-к стрельнули?
Важный фактор популярности комкастов – зрители приходят не только за матчами, но и посмотреть на любимого стримера, который в привычной манере проведет эфир.
Даже если профессиональные комментаторы и аналитики не носят пиджаки и галстуки, они все равно представляют официальную трансляцию со строгими рамками. Ну не будет комментатор, поедая пиццу и не стесняясь в выражениях, переживать за любимую команду. А для комкаста такое норма.
«Комкасты – это про эмоции, про атмосферу, про живое общение. Там ты не просто зритель, ты как будто сидишь с друзьями, которые в теме и угорают вместе с тобой. Современная аудитория не хочет сухой, формальной подачи – она идет за личностью. Люди идут не только за игрой, они идут за кастером: за его харизмой, эмоциями, шутками и мемами. Ты приходишь на трансляцию не просто ради контента, а чтобы провести вечер в компании, которая тебе по кайфу», – объясняет феномен комкастов Киберу Евгений «Aunkere» Карьят.
📌На мейджоре – уйма комьюнити-кастов. Понятный гайд, как найти подходящий?
Артем «Ct0m» Максимов, популярный стример и тоже комьюнити-кастер, солидарен с Евгением:
«Комкасты – что-то новое. Все слишком привыкли к стандартным фразам комментаторов, к их осторожности и классическим рекламным интеграциям. Комьюнити нуждалось в обновлении официального каста, и оно получило это посредством комкастеров».
Что, официальная трансляция больше не нужна?
Вовсе не так. И еще как нужна. Ct0m даже нашел, чему можно поучиться у студий: «Комментированию, как это ни странно. Часто мы пропускаем какие-то моменты в матчах, сильно увлекаемся общением между собой и с чатом».
Aunkere добавляет: «[Стоит поучиться] структуре подачи. Иногда в комкастах творится хаос: перескакивания с темы на тему, пропущенные важные моменты, несогласованность».
Официальная трансляция – нейтральный продукт, который подойдет плюс-минус всем и особенно новичкам. Комьюнити-каст – история для уже более погруженных зрителей. Для тех, у кого есть запрос на разнообразие и что-то новое.
«На официальную трансляцию все равно пойдут люди, которые хотят посмотреть цивильный контент. Условно, если мне мама скажет скинуть ссылку на матч, я ей, конечно, не буду кидать ссылку на комкаст», – рассказывает Артем Савельев.
При этом он же подчеркивает: создать «цивильного» комьюнити-кастера невозможно. Потому что стримеры добились успеха своим уникальным стилем и не будут его менять.
А что дальше?
Комьюнити-касты развились настолько, что выбор теперь не между официальной и неофициальной трансляцией, а между официальной и множеством неофициальных.
Комьюнити-кастов много. На любой вкус. Хотите легкой атмосферы с понятными шутками и популярными стримерами – отправляйтесь к Шадоукеку. Хотите серьезной, но не скучной аналитики – идите к Хучу и Магеру. Ничего не хотите – идите к Деко. Выбор и правда большой.
И наверняка этот выбор будет расширяться еще сильнее – по мере роста комьюнити-кастов.
«Уверен, сейчас при подписании амбассадоров букмекеры оценивают, может ли человек быть комкастером и какой у него потенциал при освещении турниров. Это один из ключевых элементов. Если ты спонсор трансляции, ты можешь помочь и договориться на стрим без задержки – это большой плюс.
Даже мы так размышляем. Человека, которого пять лет назад не подписали бы, сейчас рассматриваем через призму освещения турниров. Это новый способ активации контрактов стримеров, и это сильно меняет дело», – объясняет Артем Савельев.
А Ct0m подытоживает: «Комьюнити-каст стал отдельной единицей на Twitch – он не похож ни на официальную трансляцию, ни на обычные стримы. И это замечательно».
