«Мы не выбирали быть голосом нашей страны, но хотим представлять ее с достоинством».
Игрок The Mongolz Содбаяр «Techno4K» Мунхболд стал рекламным лицом Coca-Cola.
Mongolz повторили момент на граффити из 2015-го! И это сработало
Речь вряд ли идет о крупном контракте (данных о цифрах в публичном доступе нет), а рекламная кампания проходит только на территории Монголии. Но событие все равно знаковое. Сегодня больших брендов в киберспорте не так много, единицы из них используют киберспортсменов в качестве амбассадоров.
Почему такое случилось именно в Монголии?
В Монголии без ума от CS: 10 000 фанатов собирались на площади в 4 утра – в ночь на понедельник!
Первая команда по CS появилась у Mongolz в 2015 году. Спустя несколько попыток собрать сильный состав, уходов из дисциплины и возвращений у монголов получилось. Команда железно лучшая в истории Азии, а в 2025 году она была на пике: играла в финале мейджора в Остине против Vitality и победила на EWC 2025. В 2026 году результаты просели, но 8 ноября Mongolz сыграли в финале IEM Beijing, где уступили Mouz. Сейчас команда занимает 9-е место в мировом рейтинге.
За финалом мейджора следила вся Монголия. Матчи показывали в специальных фан-зонах, ресторанах и барах и даже на футбольном стадионе. Самый масштабный просмотр организовали на центральной площади Улан-Батора: там собралось 10 000 человек. И это в 4 утра перед началом рабочей недели.
А вот более камерная обстановка:
Монголия сходит с ума! Фанаты в 3 ночи забили площадь и смотрят финал мейджора
Здесь важно зафиксировать: по CS фанатеют во многих точках мира, у многих команд и игроков есть внушительная фан-база, но нигде ни до, ни после не было настолько масштабного единения. После бесчисленных побед Vitality фанаты Зайву не гуляли на Елисейских полях, после победы Spirit на мейджоре на Никольской было пусто.
Финал монгольской трансляции победного для Mongolz EWC 2025 смотрело 180 000 человек. Это эквивалентно 5% населения страны. Все равно, что за тем же триумфом Spirit из России наблюдало бы 7 млн человек.
На PGL Bucharest, прошедшем в апреле 2026 года, Mongolz дошли до полуфинала. Их матч против FUT стал самым просматриваемым на турнире, три их матча были в топ-5. «Гранд-финал собрал на 20 000 зрителей меньше, чем матча Mongolz – FUT. Вероятнее всего, так произошло потому, что существенная доля зрителей из Монголии перестала смотреть турнир после вылета их команды», – объяснял аналитик Esports Charts, статистического сервиса. Большинство турниров проходят в Европе. Матчи стартуют в неудобное для монголов время – разница составляет 5-7 часов, но даже так сохраняется высокая вовлеченность местной аудитории.
Государство поддерживает Mongolz: министр приглашал на прием, команду признали национальной (теперь льготы, как у олимпийцев)
Мы помним, как Владимир Путин поздравлял Team Spirit с победой на The International. Как Эммануэль Макрон за день до второго тура выборов прогуливался в худи Vitality, встречался с гендирами G2 и Vitality и радовался проведению EWC 2026 в Париже. Но еще нигде, кроме Монголии, государство не было настолько вовлечено в киберспорт и настолько увлечено конкретной командой.
В феврале 2025-го министр культуры, спорта, туризма и молодежи Номин Чинбат приняла весь состав Mongolz в своем кабинете. После встречи Mongolz получила статус национальной команды. Он дает те же привилегии, что есть у олимпийцев: упрощенные визы, финансовую поддержку от правительства и помощь с поездками на тренировки за границей
В декабре того же года команду приняла Батмунхийн Батцэцэг, министр иностранных дел. На встрече объявили, что Mongolz стали послами культуры Монголии. Это первая спортивная команда, которая получила такой статус. «Члены команды выразили готовность активно продвигать наследие, историю, язык и образ жизни Монголии за рубежом, интегрируя их с современным киберспортом, цифровым контентом и технологическими тенденциями, а также расширять и укреплять культурное и спортивное сотрудничество между Монголией и другими странами», – говорится в заявлении монгольского МИД.
По итогам 2025 года Mongolz заняли 5-е место в рейтинге 25 самых влиятельных людей года по версии Ubu.mn – одного из ведущих медиа страны. Вперед пропустили только президента, председателя парламента, премьер-министра и буддийского духовного лидера.
Госпрограмма Монголии: хотят изменить устаревший имидж страны, привлечь туристов на $8 млрд и укрепить международное влияние
С чем и кем у вас ассоциируется современная Монголия? Для следящих за киберспортом ответ очевиден, для всех остальных – вряд ли. У Монголии мало мировых амбассадоров.
Одна из главных стратегических целей Монголии – создать национальный бренд и образ современной, привлекательной для туризма страны, которая известна не только империей Чингисхана. В 2023 году была запущена Go MonGolia – кампания по повышению привлекательности страны для туристов и инвесторов и повышению узнаваемости Монголии в мире. Власти заявляли о цели увеличить годовый доход с иностранных туристов с $1,6 млрд до $8 млрд.
В рамках кампании Монголия сотрудничала с крупнейшими СМИ – CNN, Financial Times и The Economist, – чтобы рассказывать о стране, экономике и инвестиционных возможностях. Блогеры из разных уголков мира создавали контент про Монголию, правительство отчитывалось о 155 млн потенциальных контактов с таким контентом. Власти расширяли авиасообщение, отменили визы для граждан 32 стран Европы и для Австралии с Новой Зеландией.
Все это укладывается в «Видение-2050» – ключевой программный документ Монголии. Одна из его задач звучит так: «Распространять монгольскую культуру, повышать престиж и международный авторитет Монголии, развивать сотрудничество с гражданами Монголии, проживающими за рубежом, и людьми монгольского происхождения».
Mongolz – идеальные кандидаты на роль популяризаторов своей культуры: они круглый год колесят по миру и взаимодействуют с молодой аудиторией.
Недавно в Монголии прошла масштабная рекламная кампания The World Starts Here («Мир начинается здесь») с участием Mongolz. Видео с игроками показывали по всей стране: на телевидении, в кинотеатрах и аэропортах, на билбордах и других рекламных конструкциях.
«Я не помню эйфории. Скорее, отлегло». Как я пережил победу NAVI на мейджоре в Стокгольме
«Мы чувствуем ответственность. Нас поддерживает вся страна, наши международные партнеры и друзья. Мы не выбирали быть голосом нашей страны, но если так сложились обстоятельства, мы хотим представлять ее с достоинством», – рассказали в Mongolz после запуска рекламной кампании.
При этом игроки команды редко дают большие интервью на английском и в целом не сильно активны в медиаполе. У себя на родине они большие звезды, в мировом киберспорте – пока нет.
* * *
На предстоящем мейджоре в Сингапуре Mongolz претендуют как минимум на проход в плей-офф, хотя конкуренция высокая. Нет сомнений, что мы увидим новые видео с площадей и других локаций с болельщиками из Монголии, которые гонят своих вперед.
«Я на последнем издыхании». Почему только у Furia настолько дикое расписание?
🔴BETBOOM TEAM – в 3-й стадии, 1win – во 2-й. Все участники PGL Major Singapore 2026
Комментарии