Зачем в России переснимают ситкомы нулевых? Есть 5 причин

Возвращаемся в 2007 год?

На СТС идут «Папины дочки. Новые» и «Плакса» – фактически ремейк «Ранеток». ТНТ снимает продолжения «Счастливы вместе» и «Универа». Неожиданно мэйджоры отечественного развлекательного телевидения, последние годы работавшие на интернет-аудиторию и развивавшие стриминговые сервисы, обратились к сериалам из позапрошлого десятилетия.

Рассказываю о причинах возрождение ситкомов нулевых и объясняю, почему у телеканалов практически не было иного выхода.

Играй в Фэнтези Кибера, собирай команду на TI12 и выиграй ПК, PS5 и другие крутые призы!

Кризис российского развлекательного телевидения

Развлекательное телевидение России переживает кризис. К общемировым трендам (сокращение и старение аудитории) добавился уникальный российский – снижение рейтингов развлекательного контента и рост популярности новостных и общественно-политических программ. По данным компании Mediascope, с 2018 года доля последних в телепросмотре выросла на 49% и 88% соответственно. Вместо сериалов и юмористических шоу россияне все чаще выбирают политические передачи, а за развлекательным контентом идут в интернет. 

«Банально, дебилизм, редчайшее говнище». Угадай фильм по рецензиям Сарика Андреасяна

Особенно это заметно на примере рейтингов ТНТ. В прошлом десятилетии канал входил в топ-5 самых популярных в России, а 2022 год закончил на 10-м месте, уступив даже «России 24». Средняя доля (процент от всей телевизионной аудитории) телезрителей ТНТ уменьшилась с 4,9% в 2018 году до 3,1% в 2022-м. То же с рейтингами СТС, пусть падение не такое значительное: в 2018 году доля – 4,8%, в 2022-м – 4,2%. 

Поэтому телеканалы, снимая продолжения «Универа» или «Папиных дочек», пытаются вернуть 2007 год. Период с середины нулевых до второй половины 2010-х – золотое время для отечественных ситкомов. Во многом благодаря им СТС и ТНТ имели высокие рейтинги.

Когда новые сериалы и шоу не показывают желанных рейтингов, возрождение популярных проектов недавнего прошлого – логичное решение. Во всяком случае, с точки зрения руководителей телеканалов, которым нужно как-то исправлять положение. 

Высокая конкуренция в других развлекательных жанрах

Это контринтуитивно, но кажется, что ТНТ и СТС больше нечего снимать, кроме продолжений ситкомов нулевых.

В сегменте взрослых, премиальных сериалов нужно конкурировать с западными и отечественными стримингами, многие из которых принадлежат крупным корпорациям («Окко» – Сбербанку, «Кинопоиск» – «Яндексу»). Тем более такой контент не очень подходит развлекательному телевидению, где цензура гораздо строже, а окупаемость проекта зависит не только от рейтингов, но и от количества серий и рекламы. 

Что стало с актерами из «Счастливы вместе»? Дашу поймали с кокаином, Гене поставили памятник

В юмористическом сегменте доминируют проекты с YouTube и «ВКонтакте». В особенно сложном положении ТНТ, потому что многие популярные интернет-шоу («Что было дальше?», «Кстати») снимаются при участии главных звезд канала. Это явление приобрело массовый характер из-за того, что у ТНТ и «ВКонтакте» один собственник – «Газпром-медиа». 

Кроме того, каналы больше не могут снимать шоу и сериалы по западным лицензиям. Значительное количество отечественных телехитов – адаптации зарубежных проектов, («Моя прекрасная няня», «Голос»). После февраля 2022 года телеканалы потеряли важный источник нового контента. Эту нишу пытаются занять турецкие шоу, но их явно на всех не хватит.

Как итог, у ТНТ и СТС не так много вариантов и возможностей выпустить новый хит. 

Дешевизна и экономия на продвижении

Ситкомы – один из самых простых и дешевых в производстве развлекательных форматов: несколько постоянных актеров, столько же локаций, непритязательный сюжет. Не зря их съемки сравнивают с конвейером, а по всему миру ежегодно выпускают сотни комедийных сериалов. 

Главная проблема, помимо качества, перед авторами и продюсерами – как выделиться в бесконечном потоке похожего контента? В ход идут рекламные бюджеты, звезды и истории о героях в «уникальных» и одновременно узнаваемых комичных ситуациях. Для примера – сипопсисы российских ситкомов, чьи премьеры состоялись в октябре:

• «Мастодонт» – пожилой чиновник устраивается в «продвинутое» Министерство цифрового и перспективного развития.
• «Не дождетесь» – молодой мошенник устраивается в дом престарелых.
• «Безбашенная» – жена крупного московского чиновника теряет память и становится женой сибирского лесника.
• «Галя, у нас отмена!» – молодой парень устраивается на работу в супермаркет.
• «Мендельсон» – бывший офицер ВДВ (позывной «Мендель») становится владельцем свадебного салона. 

С одной стороны – удручающее однообразие, с другой – создатели готовы пробовать любые варианты, лишь бы выделиться среди конкурентов. Тут сериалы про «стариков и «айфоны», и про ВДВ, и про «свадебные салоны».

Перед продолжениями ситкомов нулевых такой проблемы не стоит. Это уже узнаваемые бренды с высокой лояльностью аудитории.

Общемировая мировая мода на ремейки, продолжения и ностальгию

 

Среди главных игр 2023 года не так много оригинальных проектов. Бесконечные ремейки и сиквелы давно захватили кинопрокат. Ситкомы эта тенденция тоже не обошла стороной: так, на стриминговом сервисе Paramount+ вышло продолжение «Фрейзера», культового американского ситкома 90-х.

Чем сейчас занимаются «Ранетки»? Женя написала шокирующую автобиографию, Наташа до сих пор замужем за продюсером

О том, почему телеканалы выбирают ремейки и продолжения, я говорил ранее. Но чуть ли не главная причина в том, что их считают менее рискованными. В игровой индустрии, киноотрасли, телевидении доминируют корпорации, а им не нужны риски и эксперименты, только максимизация прибыли при минимизации затрат. Российское развлекательное телевидение довольно чутко реагирует на мировые тренды, поэтому каналы так активно адаптировали западные проекты. А когда это стало невозможно, обратились к моде на ностальгию.

Желание вернуть к телевизору молодую платежеспособную интернет-аудиторию

Аудитория 18-34 – одна из самых желанных для развлекательного телевидения: она уже платежеспособна, но еще достаточно молода, чтобы активно интересоваться массовой культурой. Вот только молодежь практически не смотрит телевизор. По данным Mediascope, ее доля от общего числа телезрителей составляет всего лишь 11,5%. 

Одна из задач возрожденных ситкомов нулевых – вернуть молодую аудиторию к экранам телевизоров. Телевидение сейчас по многим причинам не может предложить такому зрителю ничего нового и актуального, поэтому использует запрещенный прием – обращается к эмоциям, к чувствам ностальгии и эксплуатирует любимых героев детства. 

Стас Погорский в обзоре уничтожает новые «Папины дочки» за то, что сериал сделан по стандартам нулевых, а персонажи остались такими же одномерными и предсказуемыми.

Только сериал уже добился своей цели – Стас впервые за годы посмотрел что-то на СТС.