Мэддисон ошибается, и вот почему
Обвинил весь ру-Твич в накрутках.
Всем привет. В моем уютном бложике мы занимаемся аналитическим разбором утверждений о накрутках, стримерах и прочем. Я стараюсь говорить о высказываниях с позиции фактов и цифр. Сегодня мы разберем некоторые высказывания и подсчеты Ильи Мэддисона, чтобы внести ясность и уточнить некоторые цифры.
Важно отметить: я положительно отношусь к деятельности Ильи и в определенной степени даже был к нему приближен не так давно. Более того, я считаю, что те позиции, которые он занимает в конфликте с ру-сообществом стримеров, могут быть некорректными, но кажутся мне справедливыми. В целом его скепсис мне импонирует.
Тем не менее, когда речь идет о количественных оценках, я беру на себя ответственность проверить цифры с опорой на данные.
Кстати, подписывайтесь на мой Твич, Ютуб и тг-канал – там можем обсудить детали и раскрыть некоторые более пикантные подробности циферок и таблиц (сейчас прохожу New Vegas впервые).
Сегодня мы не будем использовать данные с моего собственного сервиса, а проанализируем открытые данные из сети.
Проверяю оценку аудитории Твича в России
Начнем с недавнего высказывания, которое касается пересчета реального онлайна ру-стримеров, исходя из процента аудитории (обсуждение вот этого поста из тг).
Цитата Ильи:
💬 «Недавно Твич опубликовал статистику, с которой невозможно спорить. Даже чат ГПТ со мной согласился и так же посчитал. <...> 30 процентов всех зрителей Твича – из США и 3 процента – из России. <...> Реальная накрутка на Ру-Твиче ровно x10. Вот все онлайны можете смело делить на 10.
То есть любой отечественный онлайн по этой формуле накручен в 10 раз. Это абсолютно реалистичная цифра».
Неизвестно, какую именно статистику опубликовал Твич (насколько я знаю, таких публикаций нет). Но есть оценки от различных аналитических агентств на эту тему за разные периоды.
По оценкам Backlinko и Increv, Твич имеет примерно 240 млн активных пользователей в месяц, среди которых от 3,5% до 4,75% из РФ (т.е. от 8,4 до 11,4 млн) на июль 2025 года. При этом за последний месяц доля российского трафика в связи с известными событиями (премией Slay и миллионом зрителей) выросла до 9,75%, по сути достигнув показателя в 24 млн человек, или примерно трети трудоспособного населения России.
В отчете Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы упоминается цифра в 36 млн уникальных зрителей на апрель 2024 года (возможно, это показатель за год, в отчете нет ни пояснений, ни ссылок), что равно примерно половине мужского населения России.
Similrweb показывает примерно 77 млн уникальных пользователей за последний месяц, 9,7% из которых из России (т.е. примерно 7 млн уникальных ip адресов) . Сколько это одновременных зрителей?
По данным эксперта E-Promo, число одновременных зрителей Twitch на сентябрь 2025 может составлять 200 тысяч человек. Как получена эта цифра – не до конца понятно, и вполне возможно, что он просто посмотрел на Twitchtracker. И так как речь идет про накрутку, то, вероятно, лучше посмотреть опросы живого населения.
По российскому региону есть крайне обрывочные данные от Mediascope о 30% мужчин до 30 лет, которые «регулярно заходят» на Twitch (т.е. примерно 5 млн человек минимум (15,3*0,3)).
Отталкиваясь от этой цифры и предполагая, что это в среднем за месяц, можно прикинуть ежедневную аудиторию и возможные пиковые значения. Получается, что в категории мужчин до 30 примерно 1,5 млн ежедневных пользователей (около 30%) и примерно 150-300 тысяч онлайна (по средним показателям для стриминговых платформ). По сути это минимальная цифра, от которой можно отталкиваться в вопросах реальной аудитории Твича из России.
Теперь переходим к следующим расчетам и сравнению с США. Еще одна цитата и скриншот Мэддисона:
💬 «Это железобетон, с этим могут спорить только совсем отбитые. После таких пруфов тема закрыта. Скриншоты не врут. Наконец я снова всех победил. Я победил Карпина, ботов, крыс. Только геморрой не сдался против моей мощи. Так что помните, малые, Илюха Мэд – база».
Предлагаю побыть «отбитыми» и прикинуть следующие цифры. Используем Twitchtracker. Если открыть раздел с языками, то можно четко увидеть дисбаланс между русскоговорящими каналами и зрителями (благодаря ботовойнам, естественно, доля аудитории на русскоговорящих каналах увеличилась, но нас интересует иной показатель).
Математика с аудиторией, меньшей в 10 раз (что неправда), компенсируется количеством стримеров, которых меньше в 10 раз. В российском информационном поле удивительное раздолье, и кажется, что онлайн действительно может быть перетянут в какую-то одну точку.
В те же 10 раз отличается количество стримов, запускаемых на английском и на русском. При этом соотношение пиковых показателей к средним выглядят действительно аномально.
Важно, что даже если мы возьмем нижнюю реальную оценку в 150к одновременных зрителей, российские стримеры все еще выглядят более перспективными с точки зрения набора большой аудитории на одном канале. Исходя из открытых данных, на одного стримера в России в среднем приходится в 2 раза больше зрителей, чем в США.
Поэтому получается, что реально итоговая формула выглядит следующим образом:
Заключение
Мэддисон – очевидно база Твича. У него очень много опыта и инсайдов. Однако он смотрит на общий объем аудитории, игнорируя ее плотность. Да, рынок США глобально больше, но это не значит, что ру-сегмент не может ставить рекорды без ботоферм. Просто рекордные цифры на топ-трансляциях – это следствие дефицита контент-мейкеров при высоком спросе.
И пока Мэддисон пытается считать на пальцах, я предлагаю проверяемые пруфы и прозрачную методику. Сейчас я доделываю комплексный анализ Твич-накрутки по 30 конвенциональным показателям из научной литературы по всему миру. Потом обучу по ним нейронку для анализа качества аудитории ру-Твича. Результаты опубликую (с нее на стрим придет 2 школьника, с которыми мы обсудим домашку).
* * *
Мужики, какой сервис для накрутки посоветуете?
П.с. Интересно, во сколько раз 1000 зрителей на англоязычном стриме дороже в рекламе, чем 2000 зрителей на русском)
В России всего 7 млн мужчин от 20 до 30. То есть трансляцию слея посмотрело 10 процентов целевой аудитории? Вы вообще представляете себе масштабы того, что такое 700к в моменте? Конечно нет, "ну 700 и 700, че такова ва а?".
Мне 25, никто из моих друзей от 20 до 30 не смотрел слей. И ладно некорректно оперировать своим окружением. Но... Оглянитесь вокруг, если бы это было реальностью, то это бы обсуждали на каждом шагу. Бабки звонили бы друг дружке с рассказами про бубстера как про акинфеева в 2018.
700к в моменте это эпохальные значения, которые означают буквально полное покрытие. 700к в трансляции должны были как горячие пирожки разлететаться на нарезки, собирающие кратно больше просмотров на ютубе (если не в десятки раз). Вы видели эти нарезки? Хоть один шортся миллионов на 10 просмотров вам попался? А исходя из онлайна таких шортсов на 10 млн должно было быть пруд пруди. Но их нет. Мэд дает оценку в 10 кратную накрутку, то есть признает, что слей смотрело около 70к в моменте. Я считаю, что гораздо меньше. На это косвенно как раз указывает информационная тишина на других платформах. Да даже здесь 0 комментариев
Вы сначала даете 10 ссылок непонятного качества (просто для наполнения и пафоса, больше они не нужны), а потом строите всю аргументацию на сомнительном источнике. В принципе, вы и сами это признаете. Каким образом они определили 5 млн как живую постоянную аудиторию? Нет никакой уверенности в том, что боты не входят в эту статистику. Еще смешнее выглядят полтора миллиона dau. Я повторю предыдущие сообщения, вы видимо не очень понимаете, что такое 700к онлайна. Эдин Росс, Спид, ксай и прочие звезды твича стали знаменитыми на весь мир, собирая кратно меньший онлайн. Причем вещают они на весь мир. Английский это лингва франка. К сожалению, мечта владимира вольфовича о том, что весь мир говорит по русски пока не сбылась. С чего же тогда вдруг удельная доля смотрящих стрим к населению настолько выше в России? Чем можно объяснить этот перекос? Недостатком стримеров? Это просто смешно, их потому и немного, что спроса нет.
Лаконично вы ушли от ответа где же вот это самое будоражание общества от эпохального события на 700к онлайна? Как его ощутить, как потрогать? Здесь как раз подходим к контраргументу про оскар. Ну собственно, вы сами себя и задиссили. Откройте ютуб, с любой церемонии оскар куча нарезок на миллионы просмотров (хотя все и пишут, что у премий сократилась аудитория). Обилие нарезлк и просмотров - более чем объяснимо. Допустим любимый актер наконец-то получил драгоценную статуэтку, очевидно, фанаты хотят пережить этот момент снова. За чем и идут на ютуб, где им заботливо нарезают ключевые моменты под эпичный бит.
Где же миллионные нарезки наших любимых победителей слея (я не видел ни одной)? Ну наверное спящие бизнесмены спят, а когда не спят работу работают!!!!!! Им не до нарезок, серьёзные же люди!!!!!
2. 5 млн это число исключительно на основании медиаскоуп и данных о мужском населении которых около 15 млн в возрасте от 12 до 30 (ЦА Твича)
3. я очень хорошо понимаю что такое 700к онлайна (у меня онлайн 10 человек правда). это огромные цифры которые непонятно как получены, однако исходя из всех цифр они могли быть, и могли убедить условного "заказчика" этого события в виде буков. в этой статье я как раз и предположил как бы организаторы этого события объясняли жизнеспособность этой цифры опираясь на известные источники. проверять на накрутку их естественно никто не будет, а вот оценку могло бы быть такое или нет - сделает
4. я не задаюсь вопросом с чего такой перекос, я говорю об этом как о факте исходя из того, что оценки различных источников дают примерно одинаковые цифры, а значит мы можем их допустить. откуда там данные о том что спроса нет и тд и тп я не знаю, на эту тему можно долго дискутировать
5. я ни одной нарезки по оскару не видел, значит их нет
Учитывая тот факт, что Мэд скрутил часть ботов в свою пользу, а также практически нулевое освещение где-либо, кроме сайтов по новостям стримеров, отрицать, что это было 700к реальных людей – быть шизом