26 января, 10:59 6 мин.

Как сделать джерси, которую фанаты захотят носить на улице, а не только дома

Автор

Чаще всего джерси киберспортивных команд делают из самой дешевой синтетики и простым кроем. Их покупают самые преданные фанаты, чтобы один раз одеть для фото в зеркале. На улицу, в универ или бар в таком не пойдешь просто потому, что тело не дышит, крой дефолтный, как у обычных футболок, а дизайн слишком громко кричит.

В футболе уже давно есть тренд blokecore. Люди носят винтажные джерси «Милана» или «Арсенала» с джинсами, и это выглядит стильно. Киберспорт может так же.

Меня зовут Денис, я спортивный и киберспортивный бренд-дизайнер, и сегодня я вам помогу разобраться в том, как превратить джерси в крутую одежду, которая будет приносить команде деньги и охваты, а фанатам некую гордость. Снизу привожу 5 принципов, которым следуя можно добиться этого.

1. Интересный крой

Если джерси по крою, как обычная футболка с рынка, с прямыми рукавами, О-образной горловиной, один вид ткани, стандартный шов, то и не удивительно, что такая джерси считывается дешево и скучно. Даже если сильная графика.

Какие есть решения?

Добавить деталь в руках: реглан, вставка, манжета, лампас и т.п.
Сделать другую горловину: поло, V-образный, хенли, стойка и т.п.
Комбинация материалов
Разделить изделие на панели

2. Выходите из плоскости, добавляйте объем

Даже если у вас хороший крой, 100% сублимация убивает ощущение крутой вещи. Когда логотип клуба, спонсоры, паттерн, никнейм просто напечатаны в ткань, то глазу не за что зацепиться. Это выглядит плоско. Хорошая джерси должна быть тактильной, её должно хотеться потрогать.

Например, можно логотип команды сделать ТПУ-патчем, вышивкой или флоком. Таким образом мы возвышаем его над тканью.
Спонсоров можно напечатать плёнкой (DTF/Термотрансфер), чтобы отличались по фактуре от фона.
Можно сделать бирки и лейблы, что добавит маркер фирменной вещи.

Сублимация — это просто фон, паттерн. Хорошо, когда детали будут наложены на этот фон. Это сразу поднимает ценность джерси в глазах фаната.

3. Дизайн со смыслом

Мало сшить хорошую вещь, нужно наполнить ее содержанием. Много джерси в СНГ — это «дизайн ради дизайна». Рандомные паттерны или просто красивые рисунки чего угодно, которые ничего не значат. Это слабый уровень. В своём тг-канале рассказываю больше о дизайне (ТВОЙ КУЗЕН).

Красивый, современный, но абстрактный паттерн. Если закрыть логотип команды рукой, невозможно понять, чья это форма. Такой дизайн устаревает за один сезон, потому что в этом нет смысла. Какое может быть решение?

Превратить джерси в историю. Фанаты любят искать скрытые смыслы. Однозначно у вас должна быть разработанная платформа бренда. Можно спрятать в воротник координаты вашего компьютерного клуба, откуда начиналась ваша история, отсылки к вашему региону и т.п.

4. Типографика и решения для спины

Во время матча, большую часть времени игроки сидят за игровыми креслами и спины особо не видно — это не значит, что можно забивать на эту часть джерси. Ключевое это то, что ваш фанат будет ходить в ней по городу, а значит никнейм и шрифт должны быть оформлены стильно, чтобы притягивать взгляды.

Номер и никнейм на спине это больше половины площади джерси сзади. Сделайте уникальный шрифт и уникальные номера. Крутой шрифт превращает спортивную форму в дизайнерскую вещь.

Для футбола такое может быть неактуально и дорого, но для киберспорта, где всего-лишь нужно 5 номеров — это ок

5. Не наряжайте фаната, как клоуна

Поняв всё, что было указано выше, можно перейти к самому дизайну. Самое основное — это не делать из фаната клоуна, не делать вырвиглазных паттернов, кучи красок и в целом того, что могло бы выглядеть по-детски. Джерси, которая кричит каждой деталью. В такой стыдно зайти в кофейню или сесть в такси — на тебя смотрят как на городского сумасшедшего или аниматора. Такую вещь не носят, её прячут.

Если у вас сложный паттерн, делайте его спокойным (например, черный узор на темно-сером фоне). Если у вас яркий цвет (неон), упрощайте графику до минимума.
Самые продаваемые джерси в мире — это черное на черном или благородные глубокие цвета.

Спросите себя: «Сможет ли 25-летний парень пойти в этом на работу в IT-офис без косых взглядов коллег?». Если нет — убавляйте громкость.

Хороший мерч работает как медиа. Когда вы делаете сложную, инженерную, смысловую вещь, вы превращаете каждого фаната в свой бесплатный рекламный щит. Он идет в вашей джерси в универ, едет в метро, сидит в баре — и рекламирует ваш бренд там, куда не дотянется таргетинг.

Делайте вещи, которые хочется украсть, а не которые стыдно надеть.

Чек-лист: Как проверить форму перед запуском

Вы утвердили дизайн и выбрали фабрику. Перед тем как оплатить счет, прогоните ваш макет через этот фильтр из 5 вопросов. Если везде «Да», значит вы делаете стиль.