Клуб Бекхэма ворвался в CS 2. Там строят суперакадемию и заключают рекордные спонсорские контракты

Разбираемся.

Спортсмены часто интересуются киберспортом и играми. На разном уровне – от пары каток в день с друзьями после тренировки до амбициозных планов и собственных клубов. В России такой есть, например, у Солтмурада Бакаева, бывшего полузащитника «Рубина». Его Baks Esports – очень скромный клуб по меркам киберспорта, а в начале года он остался без состава в одной из ключевых дисциплин (CS).

Мимо иностранных футболистов киберспорт тоже не проходит, а масштабы с нашими часто несопоставимы. Вы знали, что Дэвид Бекхэм не только владелец «Интер Майами», где играет Лео Месси, но и совладелец британского киберспортивного клуба со своей философией и недавно подписанным составом по CS 2?

У Бекхэма 11,7% акций Guild Esports. Там хотят построить суперакадемию, есть буткемп для детей и колледж

В 2020 году Бекхэм стал совладельцем Guild Esports, у бывшего футболиста 11,7% акций.

«За карьеру мне посчастливилось работать с лучшими игроками, я лично видел их страсть и вовлеченность, с которой они выступают на самом высоком уровне. Я знаю: современные киберспортсмены такие же решительные, и в Guild мы хотим установить новые стандарты, чтобы поддерживать игроков в будущем. Мы стремимся поощрять и развивать молодые таланты через нашу систему академий, и я с нетерпением жду, когда смогу помочь Guild Esports вырасти», – приводятся слова Бекхэма в пресс-релизе.

Дэвид не зря упомянул академии, ведь это чуть ли не основная идея клуба. В Великобритании с киберспортом так себе: топовых игроков нет, средних и подающих надежды – мало. Поэтому в Guild хотят прежде всего развивать молодые таланты.

Академии в киберспорте есть у многих, особенно у клубов по CS:GO. Устроены они просто: создается второй состав, куда набирают молодых парней – скажем, до 21 года. К ним приставляют отдельного тренера и иногда опытного капитана. После того как парни подрастают, есть три варианта развития карьеры – перевод в основной состав, уход в команду уровнем ниже или в топ-клуб.

Больше всего пошумела академия NAVI: в 2021 году Валерия «B1t» Ваховского повысили до основного состава. 18-летний игрок помог клубу взять первый мейджор по СS в истории. Еще один талантливый парень – Илья «Монеси» Осипов из Орехово-Зуево – в 2022-м перешел в европейский G2 больше чем за $600 тысяч. Это огромная сумма для киберспорта, тем более за 16-летнего игрока.

Но забудьте про эту во многом традиционную и примитивную систему. В Guild используют новую и нестандартную.

Академия Guild – широкое понятие, она не только про киберспорт, но и про всестороннее развитие детей через современные технологии. Да, именно детей, даже не подростков. Этим летом клуб проводил буткемпы для всех желающих от 8 до 11 лет – в этом возрасте ни о какой профессиональной карьере речи не идет.

«Наш кемп создан для того, чтобы замотивировать детей на изучение разных предметов и весело проводить время. Дети откроют для себя важнейшие навыки: математику, решение задач, командную работу и креативность», – говорят в Guild.

Типичный день на буткемпе для детей выглядит так:

• 9:00 – прибытие;
• 9:15 – 10:30 – знакомство с кодингом;
• 10:30 – 10:45 – перекус;
• 10:45 – 12:00 – Fall Guys Fun: психология в гейминге вместе с Мэттом Эшфордом, спортивным психологом;
• 12:00 – 13:00 – обед;
• 13:00 – 15:00 – креатив: задизайните свою собственную джерси с Ролли, креативным директором Guild.

Длится буткемп пять дней, цена – 250 фунтов (примерно 30 тысяч рублей).

«Академия очень важна. Учатся не только дети, но и родители. 

Очень важно, чтобы детишки понимали, что для достижения результата нужно много работать и не отвлекаться. С талантом можно дойти только до определенного уровня, а затем нужны люди, которые будут что-то советовать, что-то запрещать», – объяснял создание академии Бекхэм.

На базе клуба действует колледж. Обучение там разделено на девять блоков:

• знакомство с киберспортом;
• киберспортивная стратегия и анализ;
• предпринимательство в киберспорте;
• здоровье, благополучие и физическая активность для киберспортсменов;
• киберспортивные ивенты;
• создание киберспортивного бренда;
• тренер в киберспорте;
• корпоративная ответственность.

Обучение длится два года, принимают подростков в возрасте 16–18 лет.

В мае 2023 года состоялся масштабный запуск запуск Guild Academy. Это онлайн-проект, в котором обещают использовать методики из профессионального спорта. Подписка к Guild Academy стоит 4,99 фунта в месяц, первые 30 дней – бесплатно. Участникам обещают уникальные турниры и доступ к расширенному анализу игр. Наиболее перспективным будут уделять больше внимания и предложат приехать в лондонский офис.

«Наша система создаст важный актив для спонсоров, позволяющий охватывать молодую аудиторию, создаст значительный источник дохода благодаря нашему сервису с подпиской, будет готовить игроков для Guild, а также для трансферов в другие клубы», – заявил исполнительный директор Guild Кэл Хоурд.

Пока Guild Academy доступна в двух дисциплинах: Rocket League и Fortnite. В будущем хотят добавить FIFA и Valorant.

Guild оформила мегасделку со Sky ($7,6 млн за три года), но у клуба есть финансовые проблемы

У Guild топовые партнеры: Coca-Cola, Samsung, Hummel, Subway. А главный спонсор – Sky, британский медиаконгломерат с телеканалами по всему миру. Соглашение заключили в сентябре 2022-го. По контракту Guild получит $7,6 млн за три года – это, как пишут, одна из самых крупных сделок в киберспорте. Причем о ней объявили спустя несколько дней после подписания спонсорского контракта с Bitstamp – старейшей криптобиржей (около $6 млн за три года). 

После сделки со Sky у Guild появился новый огромный трехэтажный офис – Sky Guild Gaming Centre.

«Я в восторге от новой штаб-квартиры Guild, которая также предусматривает создание нового дома для академии. Это открывает важный этап в укреплении позиций Guild как одной из ведущих мировых киберспортивных организаций. А штаб-квартира станет центром притяжения для наших игроков, контент-мейкеров и многочисленных поклонников по всему миру», – сказал Бекхэм.

Sky и Guild выделили три направления развития в рамках сотрудничества:

• повышенное внимание к проблемам женщин в киберспорте. Сейчас у Guild два женских состава, оба по шутерам (Valorant и CS 2);
• повышение результативности игроков и развитие тренерского опыта (что бы это ни значило);
• привлечение клиентов Sky к киберспорту.

Совсем недавно сделку Sky и Guild пересмотрели: за второй и третий год  клуб получит от спонсора больше денег. Плюс Sky вложил шестизначную сумму в реконструкцию Sky Guild Gaming Centre.

Несмотря на громкие сделки, у клуба финансовые проблемы. Акции Guild постоянно теряют в цене (сейчас одна акция стоит 0,69 фунта, на пике было 8,2 фунта!), за 2022 год убытки составили $10 млн, и даже с компанией Бекхэма – Footwork Productions Ltd – соглашение пересмотрели.

Изначально Дэвид должен был получать 15% от всех спонсорских поступлений, а минимальный гарантированный гонорар составил бы 15,25 млн фунтов, которые выплачивали бы в течение пяти лет (начиная с 2020-го). Что теперь: вместо 7,5 млн в следующие два года Дэвиду достанутся 20% от спонсорских контрактов.

Управляющий директор маркетингового агентства Strive Sponsorship в Лондоне Малф Миннс выдвинул несколько версий, почему Бекхэм и Guild обновили соглашение:

1. Возможно, Guild просто не справилась бы с контрактными обязательствами перед Бекхэмом и перестала бы существовать в течение двух лет. А сам Дэвид не хотел бы, чтобы его бренд ассоциировался с провальным бизнесом.

2. Это плохая сделка с самого начала: монетизировать бренд бывшего футболиста и киберспортивную аудиторию сложнее, чем кажется. К тому же Guild нужно выстраивать свой бренд, который не привязан к Бекхэму. 

В середине 2022-го в клубе прошли сокращения: из 45 сотрудников остались 30 – уволили даже топ-руководителей. Причина – «сокращение расходов».

В финансовом отчете за 2022 год Guild cообщила, что доход от спонсоров увеличился на 168% и составил $3,93 млн, а общая выручка выросла на 134% (до $5,48 млн). Убытки составили $10,76 млн, клуб потерял 62% капитализации, а сотрудничество с Bitstamp прекратится в январе 2024-го – на год раньше.

СЕО Guild Жасмин Ски недавно рассказала, что в первые полгода 2023-го выручка клуба выросла на 241% – до $4,7 млн – по сравнению с аналогичным периодом в 2022-м.

Guild врывается в CS 2. Подписали удивительную команду

Cпортивные результаты Guild очень скромны: ее составы ни разу не выигрывали значимые турниры, а чаще были даже не середняками, а аутсайдерами. Сейчас клуб представлен в пяти дисциплинах: Rocket League, FIFA, Fortnite, Valorant и CS 2. По знаменитому шутеру от Valve наконец-то появился мужской ростер. Летом ходили слухи, что подпишут россиянина Тимофея «Interz» Якушина и его состав, но в итоге он перешел в американский TSM. А Guild выбрала ростер Bad News Eagles. Кто это?

А это удивительные ребята. Четыре косовара и один швейцарец, они вместе уже три года. «У меня всегда была мечта создать албанскую суперкоманду. Команду с Балкан, от которой никто ничего не будет ожидать», – рассказывал рифлер команды Флатрон «Juanflatroo» Халими.

Сначала ребята выступали за албанский Blink, но в начале 2022 года стороны не договорились о продлении контрактов. Игроки пустились в свободное плавание, в котором были почти два года. Что это значит? 

Да то, что работодателя у команды не было, зарплаты, соответственно, тоже. Зарабатывали с призовых. Главный парадокс в том, что состав никогда не считался топовым (почетное 40-е место в рейтинге), при этом выстреливал на трех последних мейджорах – а это главный турнир по CS. Это не только престиж, но и хороший заработок. На чемпионатах Valve все игроки и команды получают особые внутриигровые предметы – наклейки, 50% от их продаж идут как раз клубам. Дальше распределяют в зависимости от договоренностей.

Так как за спиной Bad News Eagles не было никакой организации, игроки забирали себе все, что получали. Теперь придется делиться с Guild, если, конечно, попадут на следующий мейджор. Он пройдет в марте 2024-го, в Копенгагене.

Bad News Eagles – любимчики многих. Парни взяли невероятной эмоциональностью. Посмотрите, как они чуть не разнесли студию после первого прохода на мейджор.

Главная цель любых клубов, которые заходят в CS, – попасть на мейджор. Для Guild подписание состава – долгожданный прогресс: и финансовый (если все-таки поедут на мейджор), и имиджевый (в мире CS о какой-то там команде Бекхэма толком и не слышали). Милая деталь: команда будет называться не просто Guild, а Guild Eagles. Дань уважения заслугам парней в прошлом.