Покемоновский проспект. Как Pokemon GO превратилась в культурный феномен
История одной мобильной игры от Nintedo, которая захватывает Twitch.tv, помогает отыскивать трупы и обгоняет по запросам порно.
6 июля произошло одно из главных событий 2016 года в игровой индустрии. Японская корпорация Nintendo и калифорнийская компания Niantic Labs выпустили для мобильных устройств на платформах iOS и Android Pokemon GO. Онлайновая игра с геолокацией и дополненной реальностью, в которой нужно ходить по улицам и собирать покемонов. Cyber.Sports.ru разбирались, от чего весь интернет сходит с ума.
«Серьезно, почему их так много в моем доме? Это какая-то поке-оргия. Они повсюду. Убирайтесь к черту из моего дома».
THEY ARE EVERYWHERE GET THE FUCK OUT OF MY HOUSE pic.twitter.com/hRXk3umqgz
— SirActionSlacks (@SirActionSlacks) 9 июля 2016 г.
Кто разработчик?
За успехом нового проекта стоит Niantic Labs, а не Nintendo. Все начиналось как стартап в корпорации Google, который вышел за рамки большой компании и стал независимым. Niantic на протяжении шести лет делала игру Ingress, запуск бета-версии которой состоялся в 2012 году. Pokemon GO использует лишь некоторую часть функционала предыдущего проекта.
Впрочем, текущая версия появилась не сразу. В 2014 году Nintendo выпустила на первое апреля в качестве шутки Pokemon Challenge. Видео посмотрели более 18 млн человек.
Идею для разработки игры предложил ныне покойный генеральный директор Nintendo Сатора Ивата. Затем первую версию создал Тэцуо Номура, ушедший из Google Maps.
Вообще Nintendo в последние несколько лет казалась консервативной компанией, не изменяющей своего подхода. Однако всю жизнь японцы были на шаг впереди остальных и предлагали игры и новые механики, которые впоследствии подхватывали все остальные.
Nintendo’s mobile strategy:2008: what’s an iPhone 2010: what’s an Android 2012: nope2014: still no2016: change how society functions
— Aaron Levie (@levie) 11 июля 2016 г.
Алексей Савченко, менеджер по лицензированию Epic Games:
«Pokemon GO – это типичный для индустрии успех второго проекта после учета всех ошибок Ingress с бОльшими масштабами и правильно сделанными выводами. Тот же разработчик с опытом и пониманием, плюс дико успешная франшиза, плюс большая N, плюс дозрела и отстрелила тема дополненной реальности, плюс геолокации. <…> Повторить не получится, хотя попыток будет много, следующие три-пять мест будут за условными аналогами Disney Infinity, „Звездных войн“ с вариациями, Marvel и DC и так далее про IP (прим.: intellectual property — объект права интеллектуальной собственности). Еще тысяча и одна никому не нужных поделок с „уникальными авторскими персонажами и идеями“ потонут в мобильных магазинах. Тема в тренд большого AR (прим.: Artificial Reality — искусственная реальность), там они тоже будут все, но потом. А так, хорошо и правильно придумывать новые клевые нишевые технологии, не обламываться на первых неудачах, уметь бегать марафоны и ловить за хвост синюю птицу».
«Come over, my parents aren’t home»«I can’t ««Why»«Snorlax is blocking the road» #PokemonGo pic.twitter.com/egE2gNLu0J
— Laura Mauersberger (@LauraMauersberg) 7 июля 2016 г.
— Приезжай ко мне, родителей нет дома.
— Не могу.
— Почему?
— Снорлакс преградил мне путь.
Новый культурный феномен
Игре понадобилось всего несколько дней, чтобы порвать реальность и всколыхнуть весь интернет. Даже равнодушные люди, которые совсем не знают, что такое покемоны, поддались тренду и увлеченно ходят по улицам в поисках карманных монстров. Правда, некоторым это так все надоело, что они начали ставить фильтры на все, что связано с Pokemon GO. Для таких людей разработчик Джейми Фаррелли создал специальное расширение для браузера Google Chrome, которое блокирует подобный контент.
Ежедневно о Pokemon GO публикуются десятки новостей и статей как в специализированных, так и в традиционных СМИ. Обсуждают не только то, как прокачать персонажа до 5 уровня, но и истории, которые кажутся порой сюрреалистичными.
По данным Sensor Tower, ежедневно Nintendo зарабатывают более 1,6 млн долларов. С момента запуска игра принесла 14 млн долларов, сообщает SuperData. Более того, капитализация компании спустя 5 дней выросла на 63,7%: с 17,1 млрд долларов до 28 млрд. И этот рост продолжается.
Геворг Акопян, эксперт по видеоиграм:
«Pokemon GO — не игра. Это культурный феномен, который было невозможно предугадать. Уверен, что ни журналисты, ни аналитики, ни тем более сама Nintendo даже не догадывались, что игра снесет башню половине земного шара. Единственные, кто наверняка верил в успех, так это Niantic — команда молодых новаторов, которая зародилась в Google и вовремя от него отпочковалась. Но даже они не могли знать, что переложение их же проекта Ingress на вселенную „Покемон“ заставит людей играть даже во время родов жены. Да, Pokemon — популярнейшая серия, едва ли не каждый выпуск продается внушительным тиражом и обрастает собственной армией фанатов. Но одно дело — сделать еще одну коммерчески успешную игру на новой платформе, и совсем другое — за считанные часы разорвать топы продаж, попасть во все выпуски новостей, обогнать „порно“ в поисковых запросах и даже получать признание от морской пехоты США!
Как им это удалось? Я вижу пять основных составляющих успеха. 1) Популярнейшая вселенная с огромным разнообразием уникальных монстров. С таким фундаментом — выше стартовый прыжок. И контент на годы вперед. 2) Для целых поколений „Покемоны“ — это часть детства. Знакомая среда, в которую не страшно окунуться, не нужно знакомиться с новыми правилами и персонажами. 3) Работающая игровая механика, которая здорово себя проявила еще в Ingress. Речь не о балансе или глубине, а о банальных, но важных вещах: корректность мест появления монстров и получаемых после боев результатов, точность геолокации. 4) Крайне низкий порог входа — половина игры, практически, проходит в „Камере“. Механика сражений простейшая. 5) Затягивающий процесс собирательства и прокачки. Этой древней слабостью людей пользуется каждая вторая мобильная игра, но мало у какой получается всерьез увлечь. Pokemon Go — удается».
Pokemon GO не нужна рекламная кампания
Игру продвигают сами пользователи и истории, которые они создают. Одна из самых известных -про 19-летнюю Шейлу Виггинс из штата Вайоминг. Она решила поймать покемона возле речки, а в итоге наткнулась на труп мужчины. Полиция после прибытия выяснила, что он погиб от несчастного случая.
Два морских пехотинца Сет Ортега и Хавьер Соч задержали подозрительного мужчину, который приставал к детям в парке, пока их мамы играли в Pokemon GO. В полицейском участке выяснили, что он совершил покушение на убийство в другом калифорнийском городе, за что и был арестован.
Эвана Скрибнера бросила девушка, которая узнала об измене с его бывшей с помощью Pokemon GO. Оказалось, что игра запоминает места, где были пойманы покемоны. С тех пор больше не звонит.
Другая история про мужчину, который во время родов жены пытался поймать Пиджи, да так, чтобы жена ничего не поняла.
When your wife is giving birth but you have to catch them all #PokemonGo 💪🏻 pic.twitter.com/QILcj53PNV
— #PokemonGo (@Pokemon_Days) 8 июля 2016 г.
Бывает и так, что люди увлекаются Pokemon GO настолько сильно, что попадают в аварию. Разработчики предупреждают пользователей и просят их отказаться от игры во время поездки во избежании травм. Но это все равно не останавливает людей, и они включают аварийный сигнал, чтобы поймать покемона.
I pulled over and put my hazard lights on and pretended my car broke down just to catch me an Eevee #PokemonGo pic.twitter.com/vQUuxvq7YT
— Bec (@becccum) 7 июля 2016 г.
А вот этот пользователь пытался забрать Джиглипуфа да так, чтобы не угодить под колеса.
This guy did his best to get me killed this morning. #PokemonGO pic.twitter.com/REi2KOCOco
— Hel Gibbons (@blackic) 8 июля 2016 г.
Даже в СМИ доходит до того, что сотрудники студий не замечают того, что просто проходят мимо камеры в прямом эфире.
1
Американский волонтер между боями с ИГИЛ (организация признана в России экстремистской и запрещена) ловит покемонов. Первым стал Сквиртл.
American volunteer fighting ISIS with the Kurdish militias caught his first pokeman on the Mosul front line. #poke pic.twitter.com/PMbdYaIYqJ
— The Big Pharaoh (@TheBigPharaoh) 10 июля 2016 г.
Так выглядел центральный парк Америки. «Pokemon GO свела всех с ума. Это в Центральном парке (в Нью-Йорке). Он стал штаб-квартирой этой игры».
Pokemon GO is just insane right now. This is in Central Park. It’s basically been HQ for Pokemon GO. pic.twitter.com/3v2VfEHzNA
— Jonathan Perez (@IGIhosT) 11 июля 2016 г.
А вот этот пользователь пошутил на тему будущего Великобритании. Якобы Pokemon GO стали причиной конституционного кризиса. Пикачу назначили временным премьер-министром.
Pokemon GO causes constitutional crisis in UK as Pikachu accidentally becomes interim Prime Minister pic.twitter.com/ki5b5EiPHs
— Michael Moran (@TheMichaelMoran) 12 июля 2016 г.
Продолжать можно бесконечно. Покемонов находят на кладбищах, в церквях, в гей-клубах, стрип-клубах, полицейских участках и даже в мемориальном музее Холокоста в Вашингтоне, в котором просят прекратить эти хождения. Православный активист Дмитрий Энтео тоже обратился в Nintendo, чтобы никто не шастал по кладбищам. Впрочем, кого это останавливает? Илья Красильщик, издатель «Медузы», в Риге убедился на своем опыте: на кладбищах действительно обитают редкие покемоны.
Банки, бары, рестораны, пиццерии завлекают к себе посетителей при помощи Pokemon GO. Дошло до того, что на Twitch.tv 10 тысяч человек смотрели за трансляцией Pokemon GO. Двое ребят просто ходили по Хантигтон бич в ночи и искали покемонов. Киберспортивную индустрию тоже задела волна покеномании. Так что если чья-то команда проиграет, можете проверить, кто из составов играл в Pokemon GO.
Как поиграть?
В России пока официально игра не запущена (when it’s done). Причина простая: скорость расширения инфраструктуры серверов.
Пользователи Android-устройств могут скачать APK-файл и распаковать его на своем телефоне. Владельцам iOS придется сложнее. Так как Pokemon GO доступна только в немецком, американском, новозеландском и австралийском App Store, придется завести Apple ID. Инструкций, как скачать игру для iOS, хватает в интернете.
Ну, а чтобы понять, как играть, посмотрите ролик. Механика очень простая, вы ходите с телефоном где только можно, ловите покемонов на виртуальной карте, сражаетесь с другими игроками, изучаете территорию и т.д.
Всего за несколько дней карманные монстры, созданные Сатоси Тадзири в 1996 году, наделали шуму, от которого никуда не денешься. Но, похоже, это только начало захвата мира покемонами. Они повсюду, и их сложно игнорировать.